影响香飘飘奶茶消费者购买行为的个体因素有哪些?

来源：学生作业帮助网编辑：作业帮时间：2024/05/11 21:01:17

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影响香飘飘奶茶消费者购买行为的个体因素有哪些?如何利用这些提高市场营销效益?
答：心里因素,生理因素,生活方式
心里因素：（1）通过定位导向的传播口号,形成强烈的消费心理提示,实现品牌的第一提及
率和联想度；
（2）广告语简洁明了,朗朗上口,消费者耳熟能详,提高提及率和联想度；（3）包装纸杯大,用纸考究,突出国际感和品质感,营造强烈的视觉效果引起消
费者的兴趣；
生理因素：（1）产品定位于健康情趣奶茶,全部采用天然原料,满足女性想喝奶茶又怕身材
形象的内在需求
（2）开发了多种口味,满足消费者的口味需求；
（3）吸管既方便又好玩,并且直径增大,解决吸食不畅问题；
生活方式：（1）选择喜欢用“零食”打发休闲娱乐时间的目标顾客；
（2）根据目标顾客年轻时尚、追求多元化及多途径接受娱乐信息的生活方式,制
定娱乐营销——歌曲《香飘飘》让消费者在不知不觉间将香飘飘品牌铭记心中

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