中国不同历史阶段社会广告发展的过程与特点?急……

中国不同历史阶段社会广告发展的过程与特点?急……
中国不同历史阶段社会广告发展的过程与特点?急……

中国不同历史阶段社会广告发展的过程与特点?急……
就广告业务形式的发展历程而言,中国与世界范围内发达国家之间存在着重要的差异：西方发达国家的社会和市场大都有一个自然成熟发展的历程；而中国的市场发展由于历史原因,曾经历过几十年的计划经济过程,对于广告业务形式而言,也有了比较特殊的发展断层,以及在此之后迅速恢复的特征.
　　在中华人民共和国五十余年的历史中,广告的命运是极富有戏剧性.在一个相当长的时期内,广告从社会舞台消失了,而在另一个时期,广告突然重新出现,并在社会生活中扮演着重要的角色.中国广告的这种消失与复活的命运及其原因是非常耐人寻味的.
　　1、广告市场的转化
　　近代报纸而产生的中国近代广告业,在中华人民共和成立时,已有近百年的历史.它在经营人才和经营手法上,也有相当的积累,然而,进入五十年代,这个产业就经历了一番革命的洗礼.
　　回顾这一时期我国广告业的发展,各大城市的革命政权一旦成立,首先是取缔了国民党政府发布的广告管理法规,公布一系列新的广告管理法规.我国于1953年实施过渡时期总路线,逐步开始社会主义改造,并于1955年达到高潮,期间进行了大规模的公私合营,计划经济得到高度发展.而对于广告代理业,政府的管理方式有两种,一种是利用同业公会进行同业管理,另一种管理方式是由政府及其所属的行政管理机关的直接管理,将分散的私营广告公司合并成为具有一定规模和业务能力的广告社,解散一些经营作风不正、业务能力低,濒于破产的广告社.
　　同样对于广告媒介,针对不同的性质也采用了不同的整顿手法.对于国民党政府的广播电台和报社,采用军事接管委员会直接接管的方式,对于私营商业电台和报社,则采用组织管理方式.而且在进入社会主义之后,对于广告产业的看法就有所不同,其中最有代表性的看法是"广告不仅仅是一种经济活动,而且也是政治宣传".从此,广告业被带上浓厚的政治色彩.
　　由于1958年的"大跃进",计划经济所有制得到全面的升级,中国经济进入了一个单一封闭的计划供应体系中.1959年,为"社会主义广告"所作的定义为：广告是通过美术的手法,向人们介绍商业知识,并指导人们的基本消费,起促进城市与农村的物质交流、商品生产以及提高社会经济文化的重要任务.
　　2、广告市场的消失
　　在文革期间,工商广告甚至在中国消失.对于广告产业来说,1966年发生的"文化大革命"无疑是一场灾难.红卫兵的"破四旧、立四新"运动,则是这场灾难的启端.
　　首先,第一个受到冲击的是户外广告.一系列的商场、老字号的招牌都换成了具有革命色的新名称,最后商品本身也受到了直接的影响,仅北京百货大楼1966年8月被停止出售的"有问题"商品达六千多种.
　　第二个遭受冲击的是广告媒体.主要表现为报纸,杂志、图书的出版数量急剧下降.
　　当所有霓虹灯招牌捣毁,路牌广告改为政治宣传版牌和语录牌时,广告代理公司的情况也相当严峻.许多广告设计人员被下放劳动,不少技术档案资料被销毁或当作废纸出售.许多广告公司靠承办画稿设计、政治宣传牌施工等业务,才得以维持下来.
　　"文化大革命"初期的红卫兵运动冲击的是户外广告和若干广告媒体,广告的"美化市容"的文化机能被摧毁殆尽,但广告的商业信息传播机能还得到保留.此后的广告市场的消费和广告活动的停止,显然还应该从社会环境,经济环境和政治环境的变动中探求原因：
　　1953至1978年之间,我国城乡居民基本是一种典型的"滞后型消费",其特点是消费品构成变化缓慢,生活必须需品持续占有较大比例,非生活必需品增长速度缓慢.广告在"诱导消费"方面的机能不断减弱,但其在"文化传达"和"商品信息传达"方面的机能则有所强化和保留.
　　正因为这个原因,在六十年代的初期和中期,重工业优先的经济政策至使城乡居民消费受到很大的抑制,结果是消费品广告首先退出了流通领域.进入六十年代,消费品的广告市场迅速萎缩,最早走向消失.
　　到了七十年代初期,随着计划经济的进一步强化,企业自主权的丧失,生产资料广告虽然未经任何政治意识形态的批判,也自动地从社会舞台上消失了.生产资料广告的消失,意味着广告市场的完结.
　　广告市场的消失,不单是由于政治运动的冲击和批判,更主要的应该归因于中国的经济体制.随着计划经济的高度发展,中国经济进入一个单一封闭的计划供应体系中,商业广告的作用在消失,特别是"左"的思想路线的泛滥,广告越来越被看成资本主义的产物,"文革"的开始使广告业务几乎完全停滞,只剩下样板戏和电影广告等文化广告,工商广告在中国消失.
　　3、广告市场的恢复
　　改革开放后,伴随着八十年代产品市场化的过程,我国的工商广告得以迅速恢复发展.二十世纪七十年代末,随着"四人帮"的倒台,邓小平的复出,中国结束了长达十年之久的"文革时代",继而进入"对内搞活,对外开放"的改革时代.商业广告正式在中国社会露面是在1979年,中央电视台、文汇报、人民日报、上海电台、中央人民电台相继恢复或开播广告,中国广告业开始迈出历史性的跨越,这一年成为现代中国广告业发展的"元年".
　　在广告恢复之初,大量的广告是生产资料广告.生产资料广告占据主要的位置,成为中国广告的一个特色.中国广告市场再开的动力,与其说是来自"大众消费",不如说是来自"大量生产".党的十一届三中全会以后,我国城市经济体制改革开始进入试点阶段,在国家集中力量整顿企业的过程中,对企业实行放权让利,企业获得了初步的经营自主权,而面对信息渠道的不畅,一部分企业已经开始迫不及待地寻找销售渠道.而一些企业开始发现广告对开拓销售渠道的作用,它们迫切开始在报纸,广播,电视上做广告.
　　在这个时候,广告对于企业是一个推销,宣传、情报交换集一身的救命稻草,报纸上也常常可以看到"一个广告救活一个工厂"的现代广告神话.
　　4、广告发展的历史阶段（案例：玉兰油美的约会）
　　广告业恢复之初,美工性质的广告设计制作等工作最先得到恢复和发展.整个80年代,应该说是处于一种以设计创意为主线的工作状态中,还不是以策划为主线的阶段.80年代初的广告工作状态,大都就是一张白纸,用水粉笔,用手工去表现.
　　在广告恢复初期,当企业认识到广告的作用的时候,他们采取了这样简单明了的广告方式：从厂门到车间机械,到厂长演说,三段式的公式,没有太多创意,但它代表了中国广告发展的起点.的确在经历了多年的国家统包统销以后,企业第一次面临市场,面临用户,于是"我是谁,我在哪?生产什么"成了他们最渴望传达的声音,毕竟广告疏通了信息.在这种短缺经济的年代,中国处于有广告就有销售的阶段.为了满足国内企业的迫切需要,一大批1979年前后刚刚恢复或新建的广告公司都积极投入到广告制作当中.他们与电影厂合作,摄制了大量的广告作品.（案例：80年代）
　　80年代末,中国广告在摸索中继续前行.在我国广告界恢复与国际广告界的交流之后,逐渐接触到了西方现代广告的工作方法及运行方式,这对中国广告业务形式的确立直接起到了作用.日本第一家跟中国联系的就是向阳社,最积极的就是电通,接着就是博报堂.美国的广告界反应稍慢,但是在79年也实现了对中国广告界的访问.
　　国际广告的交流开拓了视野,中国的广告人不再满足于简单的广告设计与发布工作了.1985年以后,中国的广告公司服务再向前迈进了一大步,开始走向了一个以创意为中心,为客户提供全方位服务的发展阶段.（案例：不规范的广告）
　　我国引入"广告策划"的概念大约是在八十年代中期.当时有部分学者撰文呼吁,要把现代广告策划引入中国的广告实践中,树立"以调查为先导,以策划为基础,以创意为灵魂"的现代广告策划观念.这是自广告业恢复之后,对广告理论的一次观念上的冲击.广告策划的业务形式因此得以确立,并乘八十年代末到九十年代初的策划热（点子热）之风,使得广告策划的概念得到广告界的普遍接受.
　　进入九十年代以来,合资广告公司大批出现,外来资金带来的行业发展与整合,使得本土广告公司的观念和业务操作深受影响；另外,调查、监测等广告行业相关的资讯服务领域的建设迅速发展；跨国策划咨询公司也逐步踏入中国,中国广告行业进入了空前繁荣的阶段.在这个过程里,广告运作各个环节中,策划、创意、制作等业务操作能力不断得到了规范和提升.
　　1979年中国广告市场再迈步时,广告费的总额为1500万元,然而,十年后的1989年,广告费的总额已经达到20亿元.1990年,广告费总额为25亿元.从1979年至1989年,国民生产总值（GNP）每年平均以9%的速度递进,而广告费则以每年平均30%到40%的速度增长.广告行业在全方位均得到了发展.还有不懂的 可以去福建广告网看看 都有